上周，在线外教一对一领域的一对冤家51Talk和VIPKID又撞车抢头条了，只不过这一次撞的更近，双方在同一天宣布成立北美研究中心，这已经不是两家第一次在媒体事件上撞车了。第一次是在今年8月初，VIPKID刚刚开完C轮融资发布会，宣布了全球化战略，51Talk紧跟着来一个“对话世界”的平台化战略；第二次是恰逢美股财报季，在51Talk血淋淋的首次财报日，VIPKID大张旗鼓的公布科比基金注资；这一次，换成了北美研究中心。有记者朋友表示，在20日上午10点钟拿到了51Talk的公关稿，而VIPKID这个发布会开场定在的是10:30.更奇葩的一幕在于，51Talk的公关总监也跑到了发布会现场，不知道两位公关总监面基是何感受，我们还是先来看看这个北美教育研究中心是个啥。北美教育研究中心什么梗？我们先来看官方说法：VIPKID：VIPKID创始人兼CEO米雯娟宣布正式启动“全球教育研究战略”，与北美顶级学者、全球著名的教育类风投机构Learn Capital正式成立VIPKID北美教育研究院，并将投入1000万美金启动资金用于教学研究，并邀请来自斯坦福大学、哈佛大学、美国南加州大学等知名教育学、神经学教授参与研究，旨在用最前沿的教育理念和技术改变中国乃至全世界小朋友的未来学习方式。51Talk：51Talk今日宣布，正在与美国某知名K12学校深度探讨对其进行战略投资，并达成深度合作，将在美国建立其K12教育研究基地。这也将使51Talk成为在众多宣称有美国小学产品的K12英语教育机构中，第一家真正在美国拥有实体K12教育研究基地的中国在线教育公司。51Talk方面表示，公司在教材研发、学术研究、教师培训、学员交流等诸多方面与该美国小学就各方面深度合作和未来发展等取得了共识。客观来讲，VIPKID至少对媒体是带着一丝诚意的，邀请了自己的硅谷投资人和斯坦福大学教授来站台，研究院看上去有板有眼，也初步敲定了面部识别、教学评价体系、学习行为等几个研究方向。但既然标榜了教育至上、用户至上，却没有带来一丝一毫的合作成果，这就有点儿不走心了，毕竟过了这个节骨眼，谁还知道你成立过研究院。反观51Talk一边，就更不走心了，跟一个美国知名K12学校达成了合作，并号称要建立K12教育研究基地，还有大部分不方便公开的内容，说不定也是一个穿上研究院外衣的挂牌机构吧。 在笔者看来，这无非是一场纯粹的公关行为，无关教育。说句题外话，教育本无国界，但在商言商。前几天菲律宾总统杜特尔特带着将近400人的庞大团队来到北京示好，还表示要在经济和军事上与美国“分道扬镳”，这么大的利好，51Talk活脱脱变成了一只菲律宾概念股呀，还搞什么北美研究院？VIPKID单月1亿营收成色几何？回到这次事件本身，通过主流媒体报道可以发现，VIPKID这次发布会除了公布成立北美教育研究院这件事儿，还公布了几个重要的运营数据，其中包括4000北美外教、4万付费学员、9月单月1亿营收。这个9月单月1亿营收，看上去的确是有点儿唬人的，不过详细来分析一下VIPKID的付费机制后，这个数字其实并没有那么邪乎。我们不妨来计算一下，如果按照VIPKID课程1.8万/年来计算，单月想要达到1亿营收，保守预估也要新增5000名以上的付费学员，考虑到季度付费、半年制付费用户，这个数字就要更高了。根据VIPKID公开的数字来看，在此期间付费用户增加了近1万人，理论上是成立的。但透过这个数据就不难看出，单月付费用户新增近1万人，而总计的付费用户也才4万人，在线一对一企业付费学员这个数据显然并不是线性区域稳定的增长模式。开学季通常属于销售冲量的黄金时间，大部分教育企业也都喜欢在这个时间点做点儿文章，VIPKID公布的是9月营收，恰好在这一时期。而今年3月底DaDaABC也曾公布说单月营收到了2000万，VIPKID也跟着回敬了一个5500万。再有，VIPKID这一次之所以能够做到1亿营收，其中还有一个最不容忽视的因素在于，VIPKID拿到C轮融资之后，市场投入空前。不仅找了刘涛代言，还高调召开了融资发布会，听说发布会喝的水都是依云；并在8月底投放了大量的广告，咪蒙等微信大号喜闻乐见，上星卫视、央视广告铺天盖地……这一波市场投入，保守估计也要有近千万了吧，再加上TMK团队急剧扩张后跟进一波电销，这个1亿营理论上应该不是什么难事儿。像这种做法，51Talk在拿到C轮融资之后，也有过类似的做法，只不过51Talk押错了宝，放在了成人领域。在线教育千亿美金市场多方觊觎根绝欧洲教育科技组织Edtech Europe发布的《2016教育科技趋势报告》分析预测，目前全球教育开支超过 5 万亿美金，并以每年8%的速度增长(高于全球GDP年增长的4%)，到2020年达到8.1万亿美金。其中教育科技支出更是将以每年17%的速度增长，至2020年将超过到2.5千亿美金。高达几千亿美金的市场，在线外教领域选手更是多如牛毛。一类是以51Talk、VIPABC、VIPKID、阿卡索、ABC360、DaDaABC等为代表的起家于在线一对一业务的企业。另外一类就是传统教育巨头转型线上，或跨界到在线一对一领域的准巨头。具有代表性的有，今年9月初，新东方在线旗下儿童教育品牌多纳推出了在线儿童英语直播课；一起作业网也于近日推出了一对一在线外教品牌UStalk。除此之外，也少不了BAT在这一领域的布局，不仅包括淘宝教育、腾讯课堂、百度传课等自有教育板块的内容，还包括类似阿里投资VIPABC的母公司TutorGroup等资本层面的介入。在线外教，距离共享经济有多远？一直以来，在线外教一对一主打的概念都是共享经济，但究其本质，与共享经济还存在不小的距离，或者说要走的路还很长。以滴滴和优步为例，消费者的目标便是单纯的从A点到B点，那么在这个过程中消费者不需要自己拥有车了，也不需要保养车了，利用其他有车的人来提供这种载客服务即可。但这种原理，至少在目前中国国情下，应用到教育上就会很大问题。一个很重要的原因在于，教育不同于打车、租房子等服务，后者是一个非常容易考量的服务，但放到教育上面，学生到底学没学懂知识，知不知道怎么样运用知识来了解问题，很难用一个明晰的数字去考量，教育的效率在这其中起到很大一部分的制约因素。比如在美国，一个学生在一个大学进行了计算机科学的学习，那么会有68.4%的就业率的可能性，这个计算机学位就相当于是68.4%的就业学位。但这一点放在中国就存在很大的问题。3年一次的经济合作与发展组织（OECD）国际学生评估项目（PISA），最近一次公布的结果显示，全球65个国家和地区的2012年测试中，上海学生在三个科目中均排名第一。 仅在计算机的问题解决能力方面稍显不足。但这并不能遮蔽中国教育平均水平的落后。此外，目前在线外教领域，一大部分收益要跑到国外，并未给予国内经济市场太多刺激。政策因素，参考处理网约车那种做法，国内出台一份禁止外籍教师约课也不是没有可能；上市在先的51Talk股价平平，成交量破万都是新鲜，眼下红红火火的在线外教市场，在共享经济的道路上能走多远，还有待检验。